ПРОЕКТ «ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ»

В 2017-м году Красный Крест запустил интенсивные курсы по оказанию первой помощи. Как привлечь внимание к этой теме? – мы решили сыграть на желании почувствовать себя значимым. Представьте, как это приятно – спасти чью-то жизнь, ощутить себя героем… Не очень-то благородный мотив, скажете? – тем не менее, это сработало.
Во-первых, мы чётко описали портрет представителя целевой аудитории: это неравнодушный человек 18-35 лет (возраст может варьироваться), готовый реально прийти на помощь. Во-вторых, мы внимательно отследили места, где представители ЦА бывают чаще всего – причём не только в реальной среде, но и в виртуальной. Клиники, профкомы вузов, клубы спортивно-патриотического толка, сообщества благотворительной направленности в соцсетях и так далее.

Главная мысль, которую мы доносили до аудитории (разными способами), была сформулирована так: «Иногда чтобы спасти чью-то жизнь, нужно совсем немного – уметь сделать это вовремя».

Для распространения в местах скопления целевой аудитории мы придумали плакаты и открытки. Их герой – Красный Крест, антропоморфный персонаж, милый, но отважный.

Этот же крестик стал героем десятисекундного анимационного ролика, который мы запустили по ТВ.

Помимо этого мы сняли полутораминутный репортаж, главный герой которого пришёл на курсы и учится спасать жизнь. Вот тут было самое веселье.

Но нам-то важно, конечно, не повеселиться, а рассказать о курсах так, чтобы на них захотелось прийти. И мы с этой задачей справились. Например, все снимавшиеся в сюжете изъявили желание пройти курс полностью. В процессе съёмки они успели узнать лишь часть информации – хотя и это добавило им уверенности. Кстати, практика показывает: тот, кто научился оказывать первую помощь, уже никогда не сможет пройти мимо лежащего на тротуаре человека.